სტრატეგიულიშეფუთვის დიზაინიშეუძლია ჩვეულებრივი ყოველდღიური ნივთების ამაღლება მცირე ფუფუნების საქონელად, რაც მომხმარებელს აძლევს მომგებიანი „სტუმართმოყვარეობის“ გამოცდილებას.
გაიარეთ ერთი მილი
შეფუთვის დიზაინს და ინფორმაციის გავრცელებას შეუძლია ჩვეულებრივი პროდუქტები გარდაქმნას „საჭმელებად“, რომლებიც იზიდავს მომხმარებლებს.
ჩვეულებრივი პროდუქტები ხდება საჩუქრები, აჯილდოვებს მყიდველებს სიამოვნების მომენტებში.
ეს არის TikTok-ის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ტენდენცია: საკუთარი თავის დაჯილდოება ამოცანების შესრულებისთვის ექსტრავაგანტული შესყიდვებით. Z თაობისთვის, რომელიც ებრძვის სოციალურ შფოთვას პოსტ-პანდემიურ სამყაროში, ზრდასრულობის გარკვეული ასპექტები (და თანმხლები სტრესი) შეიძლება იყოს რთული, ექიმთან დანიშვნებიდან საბანკო ანგარიშების გახსნამდე. ეს ახალგაზრდა მომხმარებლები ხშირად ეძებენ საცალო თერაპიას, რათა მოტივირება გაუწიონ ამ სტრესულ ამოცანებს და შეინარჩუნონ ემოციური ჯანმრთელობა.
დღევანდელ სტუმართმოყვარეობის კულტურაში, მიუხედავად საფულეების გამკაცრებისა, მომხმარებლები კვლავ არიან დამოკიდებულნი საცალო თერაპიაზე, თვალს ხუჭავენ დუნე ეკონომიკურ გაურკვევლობაზე და ხარჯავენ ფულს საჭიროების მიღმა. თუმცა, მოსალოდნელია, რომ ეს შესყიდვები გარკვეულ გამოცდილებას მოგცემთ. თაობა Z, რომელიც ფლობს სოციალურ მედიას, პროდუქტებს არა მხოლოდ საკუთარი გულისთვის ყიდულობს. ისინი ასევე ეძებენ ნივთებს, რომლებიც ანიჭებენ მათ გარკვეულ განცდას და უზრუნველვყოფენ სილამაზეს, რომლის ჩვენებაც შესაძლებელია ფოტოებსა და ვიდეოებში - განსაკუთრებით მოხსნის ღონისძიებების დროს.
საიდუმლო არ არის, რომ შეფუთვის დიზაინს შეუძლია გავლენა მოახდინოს მომხმარებელთა სავაჭრო გადაწყვეტილებებზე და თავად მყიდველებმა იციან, რომ შეფუთვა მნიშვნელოვანია. Quad's Package InSight-ის გუნდის მკვლევარებმა გამოიყენეს თვალის თვალის დევნება და მომხმარებელთა ხარისხობრივი გამოხმაურება, რათა გამოეკვლიათ, თუ როგორ მოქმედებს შეფუთვა სავაჭრო ქცევაზე. ამ კვლევების მონაცემები აჩვენებს ძლიერ კორელაციას შეფუთვის დიზაინსა და შესყიდვის გადაწყვეტილებას შორის. სინამდვილეში, მიუხედავად იმისა, რომ Package InSight-ის 2022 წლის ხელნაკეთი ლუდის კვლევაში მონაწილეთა 60%-მა განაცხადა, რომ შეფუთვამ დადებითი გავლენა მოახდინა მათ შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე, თვალის თვალთვალის მონაცემები ადასტურებს, რომ შეფუთვას შეუძლია რეალურად უფრო დიდი გავლენა მოახდინოს არაცნობიერ გადაწყვეტილებებზე.
შეფუთვის მძლავრი გავლენის შეფასებითა და პროდუქტების ჩვენებით ისე, რომ უზრუნველყოფილი იყოს მომგებიანი და მომგებიანი გამოცდილება, ბრენდებს შეუძლიათ გადმოსცენ ფუფუნების სულისკვეთება ძვირადღირებული ფასების გარეშე და მიიზიდონ ახალგაზრდა "სტუმართმოყვარე" მომხმარებლები.
მდიდრული შეფუთვის დიზაინი და ინფორმაციის გადაცემა
შეუძლია თქვენი პროდუქტის განსაკუთრებული შეგრძნება
სიამოვნებად რომ ჩაითვალოს, თქვენს პროდუქტს უნდა ჰქონდეს სწორი გარეგნობა. ბრენდებს შეუძლიათ გამოიყენონ შეფუთვის დიზაინი და ინფორმაციის გავრცელება მომხმარებლებისთვის დაუვიწყარი შოპინგის გამოცდილების შესაქმნელად, რათა იგრძნონ მდიდრული სიამოვნება.
შეფუთვის საშუალებით ამ მიზნის მისაღწევად რამდენიმე მეთოდია:
დატოვონ კარგი პირველი შთაბეჭდილება ადამიანებზე
ლამაზ შეფუთვას შეუძლია კარგი პირველი შთაბეჭდილება დატოვოს ადამიანებზე. ეს პირველი შთაბეჭდილებები შეიძლება შეიცავდეს უნიკალურ სტრუქტურებს; მომხიბლავი ფერების პალიტრა; ინდივიდუალური სიმბოლო, ილუსტრაცია ან პროვოკაციული ფოტო სტილი; ან ხავერდის მსგავსი ტაქტილური სუბსტრატი. ეს არის ელემენტების მაგალითები, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას იმისათვის, რომ პროდუქტი უფრო მიმზიდველი გახდეს მომხმარებლებისთვის.
დადექით თაროზე
სათანადო შეფუთვის დიზაინს შეუძლია პროდუქციის გამორჩევა თაროებზე. მდიდრული გარეგნობა და შეგრძნება, შერწყმული შესაბამის მასალებთან და მიმზიდველ ფერთა პალიტრასთან, შეიძლება იყოს საბოლოო განმსაზღვრელი ფაქტორი მყიდველებისთვის კონკურენტ ბრენდებს შორის გადაწყვეტილების მიღებისას. მაღალი ხარისხის პრიალა საფენების ან ატლასის მასალების გამოყენება კოსმეტიკისთვის ან დეკადენტური ტკბილეულისთვის და, შესაძლოა, პოპულარულ Pantone ფერებზე გადასვლამ, როგორიცაა წლიური ფერი Peach Fuzz, შეიძლება განასხვავოს სიამოვნებასა და ჩვეულებრივ ნივთებს შორის.
ზუსტი ინფორმაციის პოპულარიზაცია
ინფორმაციის გადაცემა მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტია ბრენდებისთვის ფუფუნების გრძნობის გადმოსაცემად. პროდუქტის შეფუთვაზე ენამ მომხმარებლებში სიამოვნების, კეთილშობილების, ზეიმის და დასვენების განცდა უნდა გამოიწვიოს. ეს აიძულებს მომხმარებლებს, განიხილონ პროდუქტი, როგორც სიამოვნება და მიდრეკილნი არიან შეიძინონ იგი საკუთარი თავის დაჯილდოების მიზნით.
მიეცით მომხმარებლებს განსაცვიფრებელი გამოცდილება
ბრენდებს შეუძლიათ მომხმარებელთა ყურადღება მიიპყრონ პროდუქტის ეფექტური პოზიციონირების გზით, რითაც მათ მართლაც დაუვიწყარ გამოცდილებას მოუტანს. კაშკაშა ფერებით, უნიკალური ფორმებით და ინტერაქტიული ინტელექტუალური სწრაფი რეაგირების (QR) კოდებით შეფუთვამ შეიძლება მომხმარებელთა შოპინგის განსაცვიფრებელი გამოცდილება მოიტანოს. მომხმარებელთა ყურადღების მიპყრობით, ბრენდებს შეუძლიათ მიიზიდონ შემთხვევითი მყიდველები, რათა შეიძინონ პროდუქტები, როგორც მათი უახლესი ჩამოსვლა.
2024 წელს, ბრენდებმა სრულად უნდა გამოიყენონ მომხმარებელთა სურვილი მცირე ფუფუნების საქონელზე. დარგის ექსპერტები ვარაუდობენ, რომ „სტუმართმოყვარეობის“ ტენდენცია მთელი წლის განმავლობაში გაგრძელდება. იმისათვის, რომ წარმატებით განხორციელდეს ეს ტენდენცია ბრენდის მარკეტინგულ სტრატეგიაში, ბრენდებმა უნდა დაიმახსოვრონ გამოიყენონ მათ ხელთ არსებული ინსტრუმენტები და გამოავლინონ თავიანთი კრეატიულობა, რათა გამოირჩეოდნენ. სათანადო პოზიციონირების, შეფუთვის დიზაინისა და ინფორმაციის გავრცელების გზით, ბრენდებს შეუძლიათ გააღვიძონ ემოციები და გააუმჯობესონ პროდუქტები, რათა განასახიერონ მცირე „საჭმელების“ იდენტურობა.
გამოქვეყნების დრო: სექ-13-2024
